La créativité est étroitement liée avec l’entreprise et surtout avec la compétitivité de l’entreprise, car elle permet de rendre l’entreprise plus compétitive, d’augmenter les performances des chercheurs et de réformer les pédagogies.

De nos jours, toute entreprise doit s’interroger souvent sur son management de la compétitivité pour vivre voire survivre c'est-à-dire rester compétitive.

Selon la taille et l’activité, l’entreprise met en œuvre et mobilise des moyens pour que naissent en permanence de nouvelles idées de méthodes, de stratégies et de produits. Les grandes entreprises disposent de centre de recherche, les PME survivent grâce à leur inventivité.

Qu’est-ce que la créativité ?

« La créativité est un truc étrange. Elle effraye. Elle dérange. Elle subvertit. Elle se méfie de ce qu’elle entend. Elle ose douter. Elle agit, même si elle se trompe. Elle infiltre les notions préconçues. Elle démonte les certitudes établies. Elle invente sans cesse de nouvelles voies, de nouveaux lexiques. Elle provoque et modifie le regard. » David Carson : 2ndsight (ENG) Lewis Blackwell, David Carson Laurence King, 1997