Cette approche est bas�e sur la diminution des co�ts de production, le rapport initial du B.C.G. (Boston Consulting groupe) soutient l’id�e suivante � dans un milieu concurrentiel, l’entreprise comp�titive est celle qui a les co�ts les plus bas �.
Cependant, la d�finition de A.BIENAYME consid�re le prix de vente comme un crit�re central de r�f�rence de la comp�titivit�, il �crit : � une entreprise est dite comp�titive pour un produit donn�, si elle est capable de l’offrir sur un march� � des prix inf�rieurs ou �gaux � ceux des concurrents effectifs ou potentiels … �. Bien qu’introduisant, l’id�e de comparabilit� et de concurrence potentielle, cette d�finition peut devenir peu pertinente si la rivalit� est port�e sur d’autre variables telle que la qualit� des produits et la part de march� …